水上樂園市場即將飽和下的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇
近年來水上樂園發(fā)展呈井噴態(tài)勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前建成和在建的水上樂園數(shù)量遠(yuǎn)超過其他類型的主題樂園。全球水上樂園仍處于加速發(fā)展階段，而且將持續(xù)增長一段時(shí)間。從游客消費(fèi)需求來看，水上樂園的互動(dòng)性與故事性逐漸受到更多關(guān)注。主題水上樂園相比普通水上樂園，有明確而突出的主題定位，在造景、表現(xiàn)藝術(shù)、主題文化方面更為突出，在互動(dòng)性與故事性塑造方面具有天然的優(yōu)勢(shì)
。水上樂園的互動(dòng)性主要表現(xiàn)在水上游樂設(shè)備與水的互動(dòng)、游客與水上游樂設(shè)備的互動(dòng)以及游客與水的互動(dòng)，而游客與水的互動(dòng)又主要通過水上游樂設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。盡管目前移動(dòng)水上樂園受到青睞，但受限于規(guī)模，并未能提供高品質(zhì)的深度互動(dòng)體驗(yàn)。相比之下，兼具和技術(shù)的大型水上游樂設(shè)備能帶給游客的互動(dòng)體驗(yàn)，因而更受游客歡迎。這從投資商對(duì)巨蟒滑道、28m高速滑道、暴風(fēng)谷滑道、大喇叭滑道等大型水上游樂設(shè)備的熱衷程度可見一斑。在互動(dòng)性塑造方面，橫店夢(mèng)幻谷水世界峽谷漂流段的大喇叭滑道堪稱典范。該段漂流把魔鬼伊莫頓的臉打造成“魔鬼水幕”，以此作為節(jié)點(diǎn)標(biāo)志，通過燈光和音響效果營造緊張恐怖的氣氛，漂流段中間布置大喇叭滑道，顏色外觀設(shè)計(jì)為與主題相符的土黃的“埃及”色調(diào)，四名游客乘坐筏具從十幾米的站臺(tái)滑下，高速下落的刺激體驗(yàn)與該段漂流所表現(xiàn)的驚險(xiǎn)故事情節(jié)巧妙融合，使游客的游玩過程如同經(jīng)歷電影情節(jié)，增強(qiáng)游客與水、水上游樂設(shè)備之間的互動(dòng)體驗(yàn)。
水上樂園市場即將飽和下的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇
水上樂園吸引游客的另一個(gè)重要元素是故事性。將故事包裝貫穿于水上樂園的景觀、建筑、設(shè)施、場景設(shè)計(jì)，利用不斷變化的場景演繹夢(mèng)幻的體驗(yàn)，構(gòu)成故事性產(chǎn)品。橫店夢(mèng)幻谷水世界一期借助好萊塢電影“神鬼傳奇”，把古埃及建筑、景物以及電影場景融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，互動(dòng)水城中的戲水滑梯也運(yùn)用影片中出現(xiàn)的小品或物品進(jìn)行組合包裝，使游客時(shí)時(shí)刻刻都“玩在戲中，戲中玩樂”。由此可見，故事性產(chǎn)品實(shí)際上提供給游客一場非日常的演出，其理想的設(shè)計(jì)是充分利用好每一處場景元素，使每個(gè)角落都有一個(gè)故事，即使沒有說明和簡介，游客仍能通過自發(fā)和自我想象的體驗(yàn)，成為故事的解說者。據(jù)水上游樂業(yè)海山智庫研究，未來3-5年國內(nèi)水上樂園市場將面臨飽和的困境，這并不意味著消費(fèi)市場沒有突破空間，而是常規(guī)水上樂園會(huì)在激烈的競爭中處于劣勢(shì)，甚至慘遭淘汰，這要求水上樂園創(chuàng)新，除了單一的水上樂園進(jìn)行互動(dòng)性、故事性主題設(shè)計(jì)外，水上樂園與溫泉、鄉(xiāng)村、山地、濱海等其它度假業(yè)態(tài)的結(jié)合也將受到更多關(guān)注。
